Amerika Birleşik Devletleri’nin Florida eyaletindeki Miami şehri, oyun tarihinin en büyük pazarlama hamlelerinden biri olarak nitelendirilebilecek bir eylemler serisinin merkezi haline geliyor. Rockstar Games‘in geliştirdiği ve Take-Two Interactive‘in yayıncı olduğu GTA 6 için şehrin simgesi haline gelen Vice City temalı devasa bir tabela, şehrin merkezindeki Kaseya Center spor salonunun çatısına monte ediliyor. CBS News’un havadan çektiği görüntülerde, NBA’in Miami Heat takımı da ev sahipliği yapan, yaklaşık 20 bin kişilik kapasitesine sahip arena üzerinde yükselen bu devasa “Welcome to Vice City” tabelasının inşaatının sürdüğü görüldü.
Şehir Geneli Bir Pazarlama Ele Geçmesi
Tabela, salonun çatısının geniş bir bölümünü kaplıyor ve burada düzenlenen basketbol maçlarının yanı sıra konser ve çeşitli etkinliklerin de yapıldığı alanda yer alıyor. Yazar, bu tabelanın ancak büyük ölçüde şehir geneli bir pazarlama ele geçirmesinin başlangıcı olabileceğini belirtiyor. Miami’de görülebilecek potansiyel hamleler arasında, oyunun ikonik oyun içi parodilerinin sahte ürün yerleşimi biçiminde yansıtılması, örneğin Sprite’in Sprunk olarak yeniden yorumlanması ya da oyunun eleştirdiği markaların gerçek anlamda ele geçirilmesi öne çıkıyor. Cluckin’ Bell’in KFC’yi, Burger Shot’un ise Burger King’i yer değiştirmesi gibi senaryoların hayata geçirilmesi bekleniyor.
Take-Two ve Rockstar, oyunun çıkışına, yani yaklaşık iki ay içindeki yayına yönelik bu benzeri görülmemiş pazarlama baskısını tüm gücüyle sürdürecekler. Bu kadar bir çaba göstermeleri kesinlikle gerekli değil; oyun büyük hamlelerle ya da onlar olmadan da muazzam satışlar elde edecek. Zaten CBS’nin Miami şubesinin dün haberi yayınlaması, ulaşılabilir en geniş kitlelere ulaşılacağını gösteriyor.
Haberde yer alan muhabir
İzin Sürecinde Bir Mücadele
Bu tür bir hamle, ilk olarak bir izin sürecinde mücadele vermeden gerçekleşmemiş. CBS’ye göre, Miami belediye meclisi üyeleri, özel kuruluşların “normalde izin verilenin üzerinde daha büyük bayraklar ve tabelalar sergilemesine” izin vermesi için Rockstar’ın (muhtemelen yüklü bir ücret karşılığında) bu izinleri almasına oy birliğiyle karar verdi. Çatıda yer alan bu devasa tabela, söz konusu izin sürecinin gereklerini karşılıyor. GTA 6, 19 Kasım’da yayına alınacak ve yazar, o tarihe kadar Miami’de (ve dikkat edilecek olursa dünyanın geri kalanında) nelerin ortaya çıkacağını merak ettiğini ifade ediyor.
Yazar, oyunun büyük hamlelerle ya da onlar olmadan da muazzam satışlar elde edeceğini, yani bu pazarlama çabalarının aslında zorunlu olmaktan çok istekli bir tercih olduğunu vurguluyor. Yine de Take-Two ve Rockstar’ın bu benzeri görülmemiş pazarlama baskısını tüm gücüyle sürdüreceği açık. Miami’de görülebilecek potansiyel hamleler arasında, oyunun ikonik oyun içi parodilerinin sahte ürün yerleşimi biçiminde yansıtılması, örneğin Sprite’in Sprunk olarak yeniden yorumlanması ya da oyunun eleştirdiği markaların gerçek anlamda ele geçirilmesi öne çıkıyor. Cluckin’ Bell’in KFC’yi, Burger Shot’un ise Burger King’i yer değiştirmesi gibi senaryoların hayata geçirilmesi bekleniyor.
YORUMLAR (1)